Das Wichtigste in Kürze
Nimm zwei Hooks und fünf Videos und setz jeden Hook auf jedes Video. Das gibt zehn Reels aus einem Nachmittag Arbeit. Weil jeder Hook auf allen fünf Videos läuft und jedes Video beide Hooks trägt, kannst du hinterher ablesen, ob der Hook oder das Video die Leistung gebracht hat. Musik und Caption bleiben gleich, nicht alle in derselben Minute hochladen, vierundzwanzig Stunden nichts bewerten, nichts löschen.
Du hast ein Reel gepostet, es lief nicht, und jetzt sitzt du da und weißt nicht, warum.
War der Hook zu lahm? War das Video zu lang? Hat die Musik nicht gepasst? War es die Uhrzeit? Und während du noch überlegst, hast du eigentlich schon entschieden, dass du es bist.
Und dann löschst du es und machst beim nächsten Mal alles anders. Und lernst wieder nichts.
Du weißt nicht, ob's am Teig lag oder am Ofen
Das ist ja wie beim Backen. Kuchen ist nix geworden, und du hast gleichzeitig ein neues Rezept probiert und den Ofen anders eingestellt. Da kannst du hinterher raten, so lange du willst.
Bei Reels sind die zwei Sachen der Hook und das Video. Und solange du beide gleichzeitig änderst, kriegst du nie raus, welches von beiden die Arbeit macht.
Die Rechnung
Zwei Hooks. Fünf Videos. Jeder Hook auf jedes Video.
Macht zehn Reels.
Und weil jeder Hook auf allen fünf Videos läuft, kannst du ihn hinterher über fünf verschiedene Videos hinweg angucken. Und weil jedes Video beide Hooks trägt, siehst du beim Video dasselbe. Du liest einmal längs und einmal quer.
Die Arbeit dahinter ist ein Nachmittag. Fünf Videos drehen, zwei Zeilen schreiben, zehnmal zusammensetzen.
Die vier Regeln beim Hochladen
Ohne die ist der ganze Test nichts wert.
Musik und Caption bleiben gleich. Bei allen zehn. Sonst hast du wieder zwei Sachen auf einmal geändert und stehst vor demselben Kuchen.
Nicht alle in derselben Minute hochladen. Instagram macht dicht, wenn zehn Test Reels im Sekundentakt reinkommen. Verteil sie über den Tag.
Vierundzwanzig Stunden nichts bewerten. Das ist die schwerste von den vieren. Ich hab am Anfang nach zwei Stunden geguckt, und danach war der Tag im Eimer.
Nichts löschen. Auch die schlechten nicht. Die sind deine Vergleichsgruppe, ohne die hast du am Ende nur eine Handvoll guter Zahlen und keine Ahnung, wovon sie gut sind.
Was du danach siehst
Ich hab im Sommer sechsundzwanzig davon rausgeschickt und mir die Zahlen nebeneinander gelegt. Da war ein Hook dabei, der auf einem Video 1.555 Aufrufe geholt hat und auf einem anderen 489. Gleicher Text, gleiche Musik, gleiche Caption.
Und einer meiner besten lief mit dunklem Hintergrund auf 3.712 und in der hübscheren Variante auf 914.
Ohne die Kreuzung hätte ich beim ersten gesagt, der Hook ist Mist, und ihn nie wieder benutzt. Und beim zweiten hätte ich am Text gefeilt, obwohl es am Licht lag.
Der Haken
Ändere immer nur eine Sache.
Das klingt so selbstverständlich, dass man es beim Lesen überliest, und dann sitzt man abends da und tauscht eben noch schnell die Musik, weil die andere ja besser passt. Und schon ist der ganze Nachmittag Arbeit nur noch ein Gefühl.
Und wenn du eine Runde durch hast, nimmst du den Gewinner-Hook, schreibst zwei neue dazu und drehst fünf neue Videos. Dann fängt es von vorne an, nur auf einem höheren Stapel.
Und das ist eine von zwölf
Reels testen ist halt die Stelle, an der du am schnellsten merkst, dass du gegen dich selbst arbeitest.
Es gibt zwölf Bereiche, in denen bei fast jeder von uns dasselbe passiert. Die Arbeit hat eine Form, die sich jedes Mal wiederholt, und trotzdem machst du sie jedes Mal von Hand.
Welche zwölf das sind, hab ich aufgeschrieben.
Häufige Fragen
Muss ich für jedes Reel neu vor die Kamera?
Nein, genau das ist der Punkt an der Rechnung. Du drehst fünf Videos und schreibst zwei Hooks. Der Hook ist die Zeile oben drüber, das Video bleibt dasselbe.
Warum nur zwei Hooks und nicht zehn?
Mit zehn Hooks auf zehn Videos hättest du hundert Reels und trotzdem keine Antwort, weil sich jede Kombination nur einmal wiederholt. Zwei Hooks, die auf allen fünf Videos laufen, geben dir fünf Vergleiche pro Hook. Das reicht, um was zu sehen.
Was ist, wenn alle zehn floppen?
Dann hast du an einem Wochenende erfahren, was du sonst über zwei Monate verteilt erfahren hättest. Und du hast fünf Videos, die weiterlaufen. Test Reels tauchen nicht in deinem Profil auf, es sieht also niemand eine Reihe von Flops.
Wie lange warte ich, bis ich was ablesen kann?
Vierundzwanzig Stunden mindestens. Vorher sagen die Zahlen nur, wer zufällig gerade wach war. Ich hab am Anfang nach zwei Stunden geguckt und mir dabei jedes Mal selbst den Tag versaut.
Kann ich die schlechten hinterher löschen?
Lass sie stehen. Sie kosten dich nichts und sie sind deine einzige Vergleichsgruppe. Wenn du die schwachen wegräumst, stehen beim nächsten Mal nur noch die guten da und du hast nichts mehr, woran du dich messen kannst.